O público de sua empresa está na Internet. Ele utiliza o Instagram, o YouTube, o TikTok e (escreva aqui o nome da rede social do momento). E nesta “não tão nova realidade” o Marketing de Influência tem se tornado uma estratégia poderosa para impulsionar o alcance e o engajamento das marcas.
Segundo um levantamento da Tunad e Macfor, empresas que investem em influenciadores digitais têm obtido resultados significativos em suas campanhas de marketing.
Mas como utilizar o Marketing de Influência de forma eficaz? Quais são as melhores práticas para escolher os influenciadores certos e criar campanhas que gerem resultados?
Vamos explorar o poder do Marketing de Influência e como você pode usar essa estratégia para levar sua marca para o próximo nível.
Mas o que é Marketing de Influência?
Marketing de Influência é uma estratégia que (hoje em dia), utiliza influenciadores digitais para alcançar e engajar o público-alvo de uma marca.
Antigamente era mais usual utilizar influenciadores da TV (geralmente atrizes e atores da Globo, jogadores de futebol, cantores e cantoras etc.). Hoje os influenciadores digitais são pessoas que possuem uma audiência engajada nas redes sociais e que podem influenciar as decisões de compra de seus seguidores.
Por que investir em Marketing de Influência?
Desde pelo menos quando do surgimento da TV nos anos 1930 as pessoas passaram a ser influenciadas pelos famosos da telinha: desde as roupas até a marcas de café, refrigerante, sabão em pó ou cerveja que consumiam eram logo adotadas pelo público. E não eram propriamente propagandas! Eram simples exemplos de uso do dia a dia. E é claro que estas marcas começaram a ficar de olho nisso: ali surgia o Marketing de Influência – brindes eram enviados pelas marcas a estes influenciadores (o termo nem era este ainda).
Existem diversas razões pelas quais o Marketing de Influência Digital tem se tornado cada vez mais popular entre as marcas:
- Aumento do alcance: Influenciadores digitais possuem uma audiência engajada que pode ser alcançada de forma eficaz através de campanhas de marketing.
- Construção de confiança: As recomendações de influenciadores digitais são vistas como mais autênticas e confiáveis do que as propagandas tradicionais.
- Melhora do engajamento: Influenciadores digitais podem gerar um alto nível de engajamento com suas publicações, o que pode levar a um aumento do interesse pela marca.
- Segmentação de público: É possível escolher influenciadores digitais que possuem uma audiência que se encaixa no perfil do público-alvo da marca.
- Mensuração de resultados: As campanhas de Marketing de Influência permitem uma mensuração precisa dos resultados, o que facilita o cálculo do retorno sobre o investimento (ROI).
Quem São e Como Encontrar os Parceiros Ideais para a Sua Marca:
Influenciadores digitais são como os capitães da era digital, conduzindo a atenção e o interesse do público através de suas vozes únicas e personalidades cativantes.
- Celebridades: Atores, músicos, atletas e outras estrelas que brilham no palco da mídia, com milhões de fãs e seguidores.
- Macroinfluenciadores: Criadores de conteúdo com um número expressivo de seguidores, que ditam tendências e influenciam multidões.
- Microinfluenciadores: Vozes autênticas com uma conexão mais próxima com sua audiência, especialistas em nichos específicos.
- Nanoinfluenciadores: Pessoas comuns que conquistaram a confiança de seus seguidores, compartilhando suas paixões e experiências.
Escolhendo os influenciadores certos
A escolha dos influenciadores certos é crucial para o sucesso de uma campanha de Marketing de Influência.
É importante levar em consideração diversos fatores, como o número de seguidores, o engajamento do público, a autenticidade do influenciador e a afinidade com a marca.
Um estudo da Mindminers em parceria com a Youpix revelou que os influenciadores mais lembrados pelos brasileiros são:
- Virginia Fonseca (15%)
- Carlinhos Maia (4%)
- Felipe Neto (4%)
- Whindersson Nunes (3%)
- Bianca Andrade (3%)
No entanto, é importante lembrar que a escolha dos influenciadores certos depende dos objetivos de cada campanha e do público-alvo da marca.
Criando campanhas eficazes
Para criar campanhas de Marketing de Influência eficazes, é importante seguir algumas dicas:
- Defina seus objetivos: O que você quer alcançar com a campanha? Aumento do alcance? Engajamento? Vendas?
- Escolha os influenciadores certos: Leve em consideração o público-alvo da sua marca e os objetivos da campanha.
- Crie conteúdo autêntico: Incentive os influenciadores a criar conteúdo autêntico e que se conecte com sua audiência.
- Seja transparente: É importante ser transparente com a audiência sobre a parceria com a marca.
- Mensure os resultados: Acompanhe as métricas da campanha para medir o ROI e otimizar suas estratégias.
Transformando clientes em influenciadores
Uma estratégia interessante é transformar clientes satisfeitos em influenciadores da marca.
Isso pode ser feito através de programas de fidelidade, campanhas de incentivo e ações de relacionamento.
É muito comum um cliente ser um “nanoinfluenciador em potencial”: eles podem ter muitos seguidores que curtem e têm interação com seu conteúdo diariamente.
Algumas marcas que têm utilizado essa estratégia com sucesso são:
- Chilli Beans: A marca criou um programa de influenciadores que utiliza clientes reais para divulgar seus produtos nas redes sociais.
- Caffeine Army: A empresa lançou uma campanha para encontrar novos produtores de conteúdo online entre seus clientes.
Como a Versus pode colaborar com sua estratégia de Marketing de Influência?
A Versus pode auxiliar sua empresa na criação, manejo e logística de brindes para influenciadores, onde quer que eles estejam.
Oferecemos soluções personalizadas para atender às necessidades de cada campanha, garantindo que os brindes sejam entregues de forma eficiente e segura.
Nossos serviços incluem:
- Idealização de brindes: Criamos brindes personalizados que representam a identidade da sua marca.
- Produção e logística: Gerenciamos todo o processo de produção e logística, garantindo que os brindes cheguem aos influenciadores em qualquer lugar do mundo.
- Acompanhamento em tempo real: Através de um dashboard online, você pode acompanhar o status da entrega dos brindes em tempo real.
- Gerenciamento de estoque: Cuidamos do armazenamento e gerenciamento do estoque de brindes da sua empresa.
Podemos montar kits de brindes que incluem produtos e/ou vouchers para serviços de sua empresa e que serão utilizados pelos influenciadores durante a produção de conteúdo ou mesmo expostos em alguma publicação. As possibilidades são inúmeras!
Versus: a sua parceira definitiva em campanhas de Marketing de Influência
O Marketing de Influência é uma estratégia poderosa para impulsionar o alcance e o engajamento da sua marca. Ao escolher os influenciadores certos e criar campanhas eficazes, você pode alcançar resultados significativos e fortalecer a presença da sua marca nas redes sociais.
Com a Versus como sua parceira, você terá acesso a um arsenal de ferramentas e estratégias para alcançar seus objetivos e construir uma marca forte e memorável.
